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奥迪小满广告抄袭传来最新消息 律师解读车企背后责任

来源:南方都市报 时间:2022-05-24 08:35:57

5月21日,奥迪与刘德华合作的一条“小满”汽车视频广告在朋友圈刷屏后,博主北大满哥质疑称,该视频多处文案与其曾发布的内容一模一样,因此引发争议。5月22日,北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者,从目前情况看,奥迪存在把关不严的问题。“即便其主观上不是故意,属于疏忽大意,但是疏忽大意也是过错的表现形式,因此奥迪本身难以推脱责任。”

据南都此前报道,5月21日,奥迪与刘德华合作,发布了一则名为《今日小满,人生小满就好》的短片。短片中,刘德华将自己对二十四节气小满的理解娓娓道来,并在最后延伸出“人生小满,不自满,知不足”的人生态度。广告发布后即受到称赞。但5月22日,博主北大满哥质疑称,奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样,其中还引用了他“借用曾国藩的名言写出的诗句”。

22日,一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称,注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。同日,该广告的创意代理公司M&C Saatchi发声明称,该公司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。随后,刘德华在官方后援会App发文称,对原创百分百尊重,“对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,个人深感遗憾”。

北京国标律师事务所主任姚克枫向南都记者分析表示,就目前的情况来看,北大满哥有权向广告主、广告发布者、广告代言人、广告制作者主张责任。但一般而言,广告主承担责任,其他主体要依照是否参与侵权、是否具有过错来分析。

他表示,如果发布作品者不是广告制作者,那么在不及时删除侵权作品的情况下,需承担未停止侵权带来的责任。至于广告制作者,即M&C Saatchi,如果权利人向其主张侵权责任,广告制作者会与广告主奥迪承担连带责任。但如果权利人仅仅向广告主奥迪主张责任,那么奥迪需要承担全部责任。但奥迪有权根据与广告制作者的合同,向广告制作者追偿。

同时,如果代言人具有主观明知或应知的过错,也需要承担责任。因此代言人是否承担责任,需要经过司法判断,目前比较难分析出结论。关于奥迪的广告,姚克枫分析认为,一般而言,刘德华与奥迪之间会有代言合同。而从目前情况来看,代言内容由奥迪提供,那么刘德华可以根据与奥迪之间的合同,因为此次事件给他带来的影响,向奥迪主张责任。

姚克枫向南都记者指出,广告创意公司无论有什么过错,奥迪都存在着把关不严的问题。即便其主观上不是故意,属于疏忽大意,但是疏忽大意也是过错的表现形式,因此奥迪本身是难以推脱责任的。他同时也建议企业在发布文案前,提前做好基本的预警工作。

关键词: 奥迪小满广告抄袭 奥迪广告抄袭 刘德华回应 律师解读抄袭案

  
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